Текст доклада “Стратегия низкобюджетного продвижения сайтов”
Скачать – Скачать архив

Продвижение крупных сайтов – 2007
Читать доклад на конференции 2007 – Продвижение крупных сайтов

План поискового аудита сайта
Читать – План аудита сайта

техническая поддержка сайтов

Поисковое продвижение сайтов – основное направление компании WEB Paradigma. Цель нашей работы – увеличение Ваших продаж. Рекламная компания в сети интернет заметно отличается своей спецификой от “живой” рекламы и складывается из двух факторов: поисковое продвижение сайтов и непоисковое продвижение сайтов. Размещать баннеры на тематических порталах легко, а специфику поискового продвижения интернет сайтов знают не все. Специалисты рекламного агентства WEB Paradigma помогут Вам подобрать оптимальный комплексный подход к проведению рекламных кампаний в сети интернет.

Мы любим продвигать крупные сайты, большой каталог продукции – это то, что надо.
5-20 запросов, критерий – позиции.
Низкочастотники, большой список запросов, критерий – трафик

Высокочастотники.
Главная страница накачивается, это проще.
Но и конкуренция высока, и стоимость растет – война бюджетов.
Меняются алгоритмы – растут риски.
Низкий охват аудитории – 5-10% аудитории по теме.

Большой низкочастотный хвост – ниже стоимость посетителя, больше стабильность, не так критичны изменения алгоритма, возможно планирование трафика и заказов.

Улучшается сайт: шире охват аудитории – 70-80% заинтересованных, более высокая конвертация по товарным запросам (в 2 раза)
Но, нужно много работы над контентом, делать ерьезные изменения на сайте. 500-1000 страниц, но лучше – 10 или даже 50 тысяч полезных страниц. Чем больше страниц, тем дешевле каждый переход, а значит ваша прибыль.

Как рассчитать рост и планировать ресурсы?
Ошибаемся, но все равно лучше, чем нестабильность продвижения по
низкочастотникам, приходится перестраховываться на погрешность
Сравнение с конкурентами, лидерами тематики, особенно, если есть
открытая статистика.
Топовое слово в тематике и посмотреть, кто конкуренты в поиске.

Особенности продвижения
Большой ассортимент – большое ядро запросов. Карточка товара – запрос,
раздел вида или бренда – запрос. Расширение ядра общими запросами по
тематике в соответствии со статистикой поисковиков.

Требования к CMS:
Сайт должен хорошо индексироваться, важно планировать заранее
избыточную нагрузку.

Не хватает страниц или лишний мусор в индексе – одинаково плохо.
Стратегия: оптимизация и корректировка верстки и текстов страниц,
запрет индексации мусора, перелинковка внутренних страниц, тегирование

Ссылки:
Оптимизация экспорта информации – ставить прямые ссылки на свой сайт в
тексте, может, с ними и своруют.
XMl – ссылки на товары из аггрегаторов
Работа с соц. Сетями – естественные ссылки

Бороться с дублями.
Правильные коды сервера, если нет страниц (403, 404), а не 200.

Результаты сортировок по разным параметрам – закрывать от индексации.

Перелинковка:
Меню разделов
Карта сайта, хотя бы разделы и подразделы
Навигационная строка (хлебные крошки)
Календарь публикаций
Родственные разделы и товары
Облако тегов и ссылки на страницы тегов на конечных страницах.

Комплексно – лучше сделать все, и не думать, что работает именно сегодня.
Не все сразу – действовать по разделам по степени важности и выгодности.

Иван Молчанов
А действительно ли низкочастотный хвост – панацея для роста продаж?

Мы не меряем конверсию, это задача клиента. И в договоре мы не обещаем
продажи. Но клиенты иногда делятся статистикой и размышлениями.

Акценты и приоритеты расставляет клиент, мы ему доверяем.

Сергей Баиров
Серьезный ресурс должен отслеживать конверсию и трафик, это не только
касается высокочастотников и низкочастотников, но и вообще разных
рекламных каналов.

Сергей Кошкин
Уникальность контента
Увеличение веса – ваш сайт будет признан главным дублем.
Разбавить другим контентом
Переформулирование текстов
Серьезный подход к верстке и архитектуре страниц

Илья (Коля Дубр)
Важно, что попадает в сниппет – склейка идей по сниппетам.

Вопрос
Имеет ли смысл создавать дубли для вариаций названия?

Кошкин
Мне такой вариант не нравится, надо использовать, например, форум или
писать синонимы.

Вопрос
Можно ли закрывать от индексации характеристики, которые на всех сайтах?

Кошкин
Мы так не делаем, это слишком большой риск

Вопрос
Нужна ли псевдостатика?

Кошкин
Главное, чтобы сайт был хороший и дубли не создавались.

Борис
Лучше – читаемые урлы

Кошкин
Но с “прямыми” руками

Обзор подготовила Елизавета Трибунская
Автор – Анна Стусь

1.1. Оценка цитируемости сайта по данным 1.1.1. Яндекс – тИЦ 1.1.2. Google – PR
1.2. Число внешних ссылок: 1.2.1. Яндекс – 1.2.2. Google –
1.3. Число проиндексированных страниц 1.3.1. Проверка проблем с индексацией (зеркала, дубли, редиректы, ) 1.3.2. Динамические меню, динамическая адресация, flash 1.3.3. Другие технические ошибки (использование сессий, неоправданно длинных адресов страниц с кучей параметров, (не)корректная работа с ошибкой 404, использование robots.txt на сайте (если есть) 1.4. Наличие регистраций в основных каталогах и рейтингах (Яндекс, Рамблер) 1.5. Наличие счетчиков, проверка дубликатов счетчиков (несколько счетчиков ТОП-100 на одном сайте, один счетчик ТОП-100 на нескольких сайтах)
Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”, http://be1.ru/stat/

2. Подбор семантического ядра запросов 2.1. Проверка частоты запросов: 2.1.1. предоставленных клиентом 2.1.2. существующих на сайте 2.1.3. родственных тематике сайта 2.1.4. из логов и статистики сайта 2.2. Сведение всех запросов в единый список. Удаление дублей. Удаление нецелевых запросов. 2.3. Сортировка списка запросов по частотам. (или по подтемам, что удобно при больших списках) 2.4. Согласование (ранжирование) списка с клиентом.
Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”, http://adstat.rambler.ru/wrds/ + ассоциации Яндекс Директ

3. Анализ видимости сайта 3.1. Сканирование поисковых систем по списку запросов на глубину 50 первых позиций (топ-50). 3.2. Динамика числа показов.
Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”

4. Анализ соответствия контента списку запросов 4.1. Поиск по сайту (Яндекс, Рамблер, Google) 4.2. Анализ запросов, по которым поисковые машины не нашли на сайте релевантные страницы, рекомендации по написанию недостающих текстов и их размещению в структуре сайта. 4.3. и недостающих страниц и разделов на сайте
Инструментарий: макрос “Ашманов и партнеры”

5. Анализ конкуренции по данному ядру запросов 5.1. Проверка всех запросов и составление общего списка сайтов, которые попали в топ-10 выдачи по запросам из списка (семантического ядра). 5.2. Формирование списка наиболее успешных конкурирующих сайтов по данному ядру запросов (суммирование частот запросов, по которым каждый сайт попал в топ-10 выдачи, составление списка наиболее успешных конкурентов по сумме частот- 20 самых успешных сайтов). 5.3. Общий анализ основных конкурентов (тИЦ, PR, число внешних ссылок, число проиндексированных страниц, выборочно – число ссылок с текстами ключевых запросов). 5.4. Выводы – оценка ориентировочного объема работ по продвижению сайта с учетом конкуренции.
Инструментарий: site-auditor.ru продвижение сайта интересно

6. Анализ структуры сайта на соответствие ядру запросов 6.1. Изучение существующей карты сайта (дерево сайта). В случае отсутствия – составление карты сайта (XENU). 6.2. Рекомендации по оптимизации под наиболее частотные запросы “верхних” страниц в дереве сайта (главная страница, главные страницы разделов). 6.3. Проверка качества внутреннего ссылочного ранжирования (соответствие текстов ссылок на страницы – заголовкам и текстам на данных страницах). 6.4. Проверка ссылочной поддержки “внутренними, дочерними” страницами (наличие ссылок на род. стр., соответствие текстов ссылок ключевым словам) – “родительских” страниц (ключевых страниц разделов, главной страницы сайта). Часто такую задачу успешно может решить строка “Путь по сайту”. 6.5. Проверка взаимной ссылочной поддержки между страницами, релевантными одному и тому же запросу (рекомендации посмотреть похожие модели товаров).
Инструментарий: XENU (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download)

7. Анализ однотипных страниц сайта (соответствие запросам, ошибки в коде) 7.1. Определение наборов ключевых слов (запросов) для каждой ключевой страницы сайта (главных страниц разделов, при необходимости, подразделов). 7.2. Проверка соответствия ключевым запросам TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте, ссылки на дочерние и родственные страницы. 7.3. Проверка соответствия ключевым запросам страниц, карточек товаров, услуг, TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте. 7.4. При наличии на сайте раздела новостей и/или статей – включение в текстах наименований товаров, брендов или услуг должны являться ссылками на соответствующие этим словам “продающие” страницы сайта. 7.5. При наличии на сайте форума – необходима модерация “осмысленности” заголовков тем форума (по возможности учитывать список продвигаемых запросов, в родственных темах – ставить ссылки на соответствующие продающие разделы сайта).
Инструментарий: голова оптимизатора

8. Постраничные рекомендации по ключевым запросам 8.1. Анализ страниц, попавших в топ-50 поисковых систем, и рекомендации по их коррекции. 8.2. Проверка соответствия ключевым запросам TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте, ссылки на дочерние и родственные страницы.
Инструментарий: голова оптимизатора

9. Рекомендации по текстам ссылок на сайт и описанию в каталоге 9.1. Составить описания для Яндекс каталога и Рамблер топ-100. 9.2. Составить описания для массовой регистрации в бесплатных каталогах, учитывающие разные ключевые запросы (20++ описаний с разными текстами). 9.3. Составить разные тексты ссылок, учитывающие разные ключевые запросы, с адресами страниц, на которые должны вести эти ссылки (до 20 кодов ссылок). 9.4. Написать общие рекомендации по использованию разнообразных описаний и текстов ссылок. 9.5. Дать рекомендации по критериям отбора сайтов для покупки или обмена ссылками (цитируемость, тематика, нежелательность сквозных ссылок, число ссылок на странице и т.п.).
Инструментарий: голова оптимизатора

источник: партнер компании webparadigma – ООО “СмартСЕО” – www.smartseo.ru